Châu Âu: Thế giới kiến trúc “thích” các cuộc triển lãm có sự hiện diện thực tế

0 2

Tổ chức các cuộc triển lãm kỹ thuật số là một giải pháp cho thời kỳ đại dịch “ập đến”, nhưng giờ đây khi tình hình có vẻ đang bình thường hóa và sự ổn định đang dần trở lại, các cuộc triển lãm có sự hiện diện thực tế được ưu tiên hơn.

Theo một cuộc khảo sát do USP Marketing Consultancy thực hiện trong quý đầu tiên, so sánh kết quả với một cuộc khảo sát tương tự được thực hiện cách đây một năm, ngành xây dựng đang yêu cầu trở lại các báo cáo.

Gần 70% kiến ​​trúc sư châu Âu cho biết họ không tham gia triển lãm trực tuyến, trong khi 75% người tham gia khảo sát USP cho biết họ muốn tham gia triển lãm vật lý một lần nữa, để liên lạc với các đại diện trong ngành. Sự khác biệt được xác định theo quốc gia là đáng kể. 60% người Ý tham dự hội chợ trực tuyến – tăng từ 20% ở Hà Lan và Bỉ – nhưng cả người Ý và người Tây Ban Nha đều thích các sự kiện trực tiếp, trong khi người Anh thích các sự kiện trực tuyến.

Cụ thể hơn, do tình hình để có thể tiếp tục giao tiếp và thương mại và kết hợp với sự phát triển của các nguồn phương tiện kỹ thuật số, một số hội thảo trên web đã được tổ chức và các nền tảng / cổng thông tin kiến ​​trúc được vận hành.

Tradeshows luôn là một vị trí rất quan trọng trong ngành xây dựng Châu Âu. Các cuộc triển lãm lớn nhất (quốc tế) đã giành được vị thế, với chi phí của các cuộc triển lãm địa phương nhỏ hơn. Bản chất của hội chợ triển lãm đang dần thay đổi, giờ đây tập trung rộng hơn vào các sản phẩm. Đây là dữ liệu, nhưng dựa trên dữ liệu đại dịch, các nhà tổ chức đằng sau các hội chợ khác nhau ở châu Âu đã phải điều chỉnh. Rõ ràng là việc phơi nhiễm cơ thể bình thường không (và vẫn là) không thể. Phản ứng ban đầu là hoãn các báo cáo, hy vọng vào những ngày tốt hơn. Sau đó, nhiều hội chợ đã chọn cách tiếp cận kỹ thuật số. Điều này có thể thuận tiện lúc đầu, nhưng có vẻ như nó không nằm trong sở thích của những người trong ngành xây dựng, những người thích các cuộc triển lãm có sự hiện diện thực tế.

Gần 70% kiến ​​trúc sư châu Âu nói rằng họ không tham gia các triển lãm trực tuyến. Khi được hỏi về việc tiếp xúc với cơ thể, các con số đã bị đảo ngược. Gần 75% tổng số kiến ​​trúc sư châu Âu nói rằng họ muốn tham gia một lần nữa.

Bây giờ có một số khác biệt chính theo quốc gia. Khoảng 60% tổng số kiến ​​trúc sư báo cáo đã tham gia các triển lãm trực tuyến ở Ý. Ở Hà Lan và Bỉ, con số này chỉ là 20%. Ngoài ra, khi chúng tôi hỏi các kiến ​​trúc sư châu Âu rằng họ nghĩ gì về các triển lãm trực tuyến như một nguồn thông tin tốt, thì đa số là tiêu cực hơn là tích cực. Một lần nữa, có một số khác biệt chính theo quốc gia, nhưng nhìn chung, nhiều kiến ​​trúc sư tiêu cực hơn là tích cực ở tất cả các quốc gia ngoại trừ Tây Ban Nha và Ý, trong khi Vương quốc Anh ủng hộ các kiến ​​trúc trực tuyến.

Kết luận, không phải tất cả các sự kiện trong ngành xây dựng đều có thể dễ dàng chuyển đổi sang dạng điện tử. Rõ ràng là từ dữ liệu từ các kiến ​​trúc sư châu Âu, các cuộc triển lãm rõ ràng thuộc thể loại này. Điều này liên quan đến bản chất của các cuộc triển lãm, nơi có sự kết nối cá nhân khác, quảng bá tốt hơn các sản phẩm và giải pháp mới và đó là một trải nghiệm khác biệt. Vì vậy, mặc dù có nhiều phương tiện kỹ thuật số và các giải pháp, hầu hết các kiến ​​trúc sư vẫn “mong mỏi” để trực tiếp trở lại triển lãm.

Nguồn: usp-mc.nl

Ban biên tập –  Thư Viện Đá Tự Nhiên

Comments
Loading...